So'nggi yillarda xalqaro olmos giganti De Beers bir qator salbiy omillar ta'siri ostida chuqur muammoga duch keldi va 2008 yildagi moliyaviy inqirozdan beri eng katta olmos zaxirasini to'pladi.
Bozor muhiti nuqtai nazaridan, yirik mamlakatlarda bozor talabining davom etishi bolg'acha zarbasi kabi bo'ldi; laboratoriyada yetishtirilgan olmoslarning paydo bo'lishi raqobatni kuchaytirdi; va yangi toj epidemiyasining ta'siri nikohlar sonining keskin kamayib ketishiga olib keldi va to'y bozorida olmosga bo'lgan talabni keskin kamaytirdi. Ushbu uch karra zarba ostida dunyodagi eng yirik olmos ishlab chiqaruvchi De Beersning inventar qiymati taxminan 2 milliard AQSh dollarigacha ko'tarildi.
De Beers bosh ijrochi direktori Al Kuk ochiqchasiga: "Bu yilgi olmos sotuvi haqiqatan ham optimistik emas".
O‘tmishga nazar tashlaydigan bo‘lsak, De Beers bir paytlar olmos sanoatida dominant o‘yinchi bo‘lib, 1980-yillarda jahon olmos ishlab chiqarishning 80 foizini nazorat qilgan.
1980-yillarda De Beers dunyodagi olmos ishlab chiqarishning 80% ni nazorat qilgan va bugungi kunda ham u dunyodagi tabiiy olmos ta'minotining qariyb 40% ni tashkil qiladi va bu uni sanoatning muhim o'yinchisiga aylantiradi.
Savdolarning ketma-ket pasayishiga qaramay, De Beers barcha to'xtashlarni olib tashladi. Bir tomondan, u iste'molchilarni jalb qilish uchun narxlarni pasaytirishga majbur bo'ldi; boshqa tomondan, bozor narxlarini barqarorlashtirishga harakat qilib, olmos yetkazib berishni nazorat qilishga harakat qildi. Kompaniya o'z konlaridan ishlab chiqarishni o'tgan yilgi darajaga nisbatan qariyb 20 foizga keskin qisqartirdi va shu oydagi so'nggi auktsionda narxlarni pasaytirishdan boshqa chorasi qolmadi.
Dag'al olmos bozorida De Beersning ta'sirini e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi. Kompaniya har yili 10 ta puxta savdo tadbirlarini tashkil qiladi va o'zining chuqur sanoat bilimi va bozor nazorati bilan xaridorlarning ko'pincha De Beers tomonidan taklif qilingan narxlar va miqdorlarni qabul qilishdan boshqa iloji yo'q. Manbalarga ko'ra, narxlar pasaygan taqdirda ham kompaniya narxlari ikkilamchi bozordagidan yuqoriroq.
Olmos bozori chuqur botqoqda bo'lgan bir paytda, De Beersning bosh kompaniyasi Anglo American uni mustaqil kompaniya sifatida aylantirish g'oyasiga ega edi. Bu yil Anglo American BHP Billitonning 49 milliard dollarlik sotib olish taklifini rad etdi va De Beersni sotish majburiyatini oldi. Biroq, Anglo American kompaniyasining bosh ijrochi direktori, Anglo American guruhi rahbari Dunkan Uanblad olmos bozoridagi mavjud zaiflikni hisobga olgan holda, De Beersni sotish yoki birlamchi ommaviy taklif (IPO) orqali yo'q qilishning murakkabligi haqida ogohlantirdi.
Savdoni oshirish maqsadida De Beers oktyabr oyida "tabiiy olmoslarga" qaratilgan marketing kampaniyasini qayta boshladi.
Oktyabr oyida De Beers 20-asrning ikkinchi yarmidagi kompaniyaning mashhur reklama kampaniyalariga o'xshash ijodiy va taktik yondashuv bilan "tabiiy olmoslar" ga qaratilgan marketing kampaniyasini boshladi.
2023-yil fevral oyidan beri De Beers boshqaruvida bo‘lgan Kukning aytishicha, kompaniya De Beersning ehtimoliy bo‘linishi bilan birgalikda reklama va chakana savdoga sarmoyasini oshiradi va global do‘konlar tarmog‘ini hozirgi 40 do‘kondan 100 tagacha tez kengaytirish rejasi bilan.
Kuk ishonch bilan e'lon qildi: "Ushbu yirik toifadagi marketing kampaniyasining qaytadan boshlanishi ...... mening nazarimda, mustaqil De Beers qanday ko'rinishga ega bo'lishidan dalolat beradi. Menimcha, hozir marketingga jiddiy kirishish va brend yaratish va chakana savdoni kengaytirishni to'liq qo'llab-quvvatlash uchun eng zo'r vaqt.
Kuk, shuningdek, kelasi yilda olmosga bo'lgan global talabning "asta-sekin tiklanishi" kutilayotganiga qat'iy ishonadi. Uning ta'kidlashicha, "Biz oktyabr va noyabr oylarida AQSh chakana savdosida tiklanishning birinchi belgilarini kuzatdik". Bu zargarlik buyumlari va soatlar xaridida o'sish tendentsiyasini ko'rsatadigan kredit karta ma'lumotlariga asoslanadi.
Mustaqil sanoat tahlilchisi Pol Zimniskiy esa, 2023-yilda sotuvlar keskin 30 foizga pasayganidan so‘ng, joriy yilda De Beersning xom olmos sotuvi hali ham taxminan 20 foizga kamayishi kutilmoqda, deb bashorat qilmoqda. Biroq, bozor 2025-yilga kelib tiklanishi kutilayotganini ko‘rish quvonarli.
Xabar vaqti: 2025 yil 2-yanvar